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    羅光榮:銅鼓全域旅游的思路和舉措

    作者:品橙旅游

    在12月21日召開的2018首屆中國文旅營銷高端峰會,江西省銅鼓縣委書記羅光榮向到場來賓介紹了銅鼓縣豐富的旅游資源,分享了銅鼓旅游營銷的體會,銅鼓全域旅游的思路和舉措。

    【品橙旅游】2018年12月20日,中國旅游協會旅游營銷分會成立大會在江西省銅鼓縣湯里文旅康養度假區召開。在12月21日召開的2018首屆中國文旅營銷高端峰會,來自全國各地的政府、企業、行業、學界、機構及媒體代表聚焦大文旅,共話新營銷。

    江西省銅鼓縣委書記羅光榮向到場來賓介紹了銅鼓縣豐富的旅游資源,分享了銅鼓旅游營銷的體會,銅鼓全域旅游的思路和舉措。

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    以下為演講全文:

    尊敬的王局長、尊敬的各位領導、各位貴賓、朋友們,大家下午好!

    今天是風云集會,下面高朋滿座,中國旅游協會旅游營銷分會成立大會在我們江西的銅鼓舉辦,這是對我們莫大的鼓舞和支持。我在這里代表銅鼓縣委縣人民政府,對與會領導的光臨和指導表示熱烈的歡迎,對旅游營銷分會的成立和今天的高峰論壇表示熱烈的祝賀。

    今天我會從三個方面給大家做個發言:

    一是簡單介紹我們銅鼓的特點;

    二是談談我個人對營銷的體會;

    三是對我們銅鼓全域旅游的思路和舉措向各位做個匯報。

    一、銅鼓的主要特點

    銅鼓縣在江西的西北部,人口14萬,國土面積是1552平方公里。銅鼓縣之所以叫這個名字是因為城東有一塊巨石,色如銅,形似鼓,擊之有聲,稱之銅鼓。

    銅鼓有四個特點:

    (1)紅心。我們是紅色基因,紅色傳承的起源地。1927年9月11日毛澤東在銅鼓領導和發動了秋收起義。彭德懷建立的湘贛革命根據地也設在銅鼓。我們銅鼓有個數據足以證明我們銅鼓為中國革命所做的貢獻:1927年的時候銅鼓有16萬人,到解放的時候我們只有5萬人,直到現在人口數也只有14萬,還沒有恢復到歷史人口最高的年份,這也說明我們銅鼓紅色歷史的悠久和為中國革命的貢獻。

    (2)綠心。我們銅鼓的森林覆蓋率是87.4%,也是我們國家生態縣和國家重點生態功能區,同時,我們也是第一批的全域旅游示范縣,也是中國南方紅豆杉之鄉,銅鼓的野生紅豆杉群,有一百多萬株。

    (3)圓心。我們銅鼓地理位置處在南昌、武漢、長沙三個省會城市的圓心位置,所以可以說我們有一個良好的地理位置、區域位置。

    (4)文心。銅鼓是我們贛西北唯一的純客家縣,也是多種文化的融合,也孕育著我們銅鼓良好悠久的地域文化。

    二、營銷的體會

    我是2016年3月份任職銅鼓縣委書記的,在來這之前我在宜春的明月山先后任職主任、書記,前后在明月山工作了七年,所以對旅游營銷也有一定的體會。

    今天旅游營銷分會的成立將是我們中國旅游發展史上具有里程碑意義的事件。我們中國的旅游行業從資源的開發到產品的開發,到A級景區標準的推出,逐步規范管理和服務,還是走了很漫長的過程。今天成立旅游營銷分會,就是我們中國旅游真正走到市場的標志。

    旅游的營銷,是與旅游產品開發管理和服務同等重要的一項工作,從景區的發展來說,必須要與市場緊密的結合。原來我在明月山工作的時候,一直關注我們旅游市場的開發問題,讓我印象很深的是,也是今天才謀面的葉文智同志,他負責的張家界鳳凰古城,開了旅游創意營銷的先河。

    在我還在明月山工作的時候,我記得是2010年的元月份,我把魏老師請到了明月山指導,也就是那一次我們的相會,我們推出了“宜春,一座叫春的城市”的口號。盡管這個口號大家有點爭議,但是旅游營銷就是要有爭議,有爭議才有熱點。

    借鑒各位老師對我們的點撥,明月山在營銷上走了一條自己的路。志發局長跟我們說,營銷并不是要花很大的代價、很多的人力物力財力,而是需要更多的創意,花更少的錢來做好我們的活動,才能真正讓我們走上市場。包括 “一座叫春的城市”的營銷,我們沒有花錢就帶來了巨大的營銷廣告效應,這也是為什么我們要把營銷分會成立大會請到銅鼓來,請各位領導為我們的全域旅游提出更多的策劃、參與其中。

    三、銅鼓全域旅游的思路和舉措

    全域旅游是原國家旅游局推出的旅游產業的供給側改革,我們是第一批的旅游示范縣。銅鼓從2016年黨代會就定了四個全域的發展方向,分別為全域旅游、全域有機農業、全域生態工業和全域秀美城鄉,這四個全域的真正核心還是全域旅游。

    我們希望把旅游產業作為銅鼓的核心產業,尤其我們的“四心”有良好的基礎,而且銅鼓資源好,人口少,是做旅游最好的基礎。銅鼓把旅游產業作為了核心的產業,二產、三產為旅游產業服務、推進。這幾年的工作中,我們也是把旅游產業基礎設施的配套完善和景區基礎設施的完善作為我們這幾年投入的重中之重。我們投入了60個億左右的資金,目的是把基礎設施和環境提升的更好,把硬環境打造好,這也是我們旅游的前提和基礎。現在我們整合到了湯里,我們希望總體上把主題放在秋收起義上。現在我們省黨史研究室也在跟我們一并在做這個課題研究。第二個是綠色,我們希望把湯里及周邊的鄉村旅游和我們的自然景觀結合起來打造,讓一紅一綠交相輝映。

    我們希望與會的各位領導、專家、旅游的同仁給我們提建議、參謀,也歡迎來參與我們的全域旅游開發。我們希望經過三年的努力,能真正把銅鼓創建成為全國的全域旅游的典范,進一步實現習總書記提出的“兩山理論”。所以我在這里做一個簡單的發言,希望我們各位領導、各位嘉賓今后常來銅鼓走走看看,給我們更多的指導,銅鼓的建設期待你們的參與。

    謝謝!

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