• 最新消息:品橙 | 旅游產業鏈的新視角,每天帶來及時、專業的旅游行業資訊,歡迎查找并添加微信公眾賬號pinchain

    改變“留客難”,點亮景區暗色的夜間旅游

    作者:品橙旅游

    大部分景區都有夜間“留客難”的短板,延長旅游時間、提高游客在景區的參與度、增加景區收益是千萬景區努力的方向。2019年正月,故宮94年來首次面向公眾開放,舉辦夜間元宵燈會。讓人沒想到的是,自從走下“神壇”就好評不斷的故宮,竟在這次夜間燈會中飽受爭議。

    【品橙旅游】大部分景區都有夜間“留客難”的短板,延長旅游時間、提高游客在景區的參與度、增加景區收益是千萬景區努力的方向。2019年正月,故宮94年來首次面向公眾開放,舉辦夜間元宵燈會。讓人沒想到的是,自從走下“神壇”就好評不斷的故宮,竟在這次夜間燈會中飽受爭議。

    yejing190305

    燈火故宮,熱度與爭議并行

    今年的正月十五和正月十六,故宮博物院將連刷三個首次,成為京城“最亮”景點――建院94年來首次舉辦“燈會”,紫禁城古建筑群首次在晚間被較大規模點亮,首次在晚間免費對預約公眾開放。屆時,觀眾可以漫步宮墻上賞燈,一邊聽著中央民族樂團現場演奏和暢音閣里傳來的戲曲聲,一邊欣賞投影在金色琉璃瓦上的《千里江山圖卷》等繪畫作品。

    gugong190221a

    夜間燈展為一向與神秘相依的故宮帶來了無限熱度,據悉,在故宮發布“紫禁城上元之夜”文化活動信息后,引發了持續關注和搶票熱潮。2月19日到2月20日,故宮向公眾開放了3500個免費預約的參觀名額,在他們的背后,是3000萬參與搶票的觀眾。

    19日當晚,熱門話題“史上首次夜游故宮直播”在推出2小時內,相關話題的總瀏覽量就達到30萬。少數搶到票的幸運兒在話題下分享出自己在故宮拍到的照片和視頻,對佳節勝景進行現場直播,現場傳回的上百條旅行筆記,記錄著燈火掩映下故宮的恢弘氣象和參觀者激動的心情。

    雖然熱度頗高,但這次故宮燈會首展同樣引來不小的爭議。通常,旅游景區的燈光亮度大、色調高,各景區本應該仔細計算光線強弱、明暗,本次故宮燈會卻只是將色彩堆砌,導致布光手法花花綠綠,反而喪失了故宮本身的藝術文化內涵和自然本色。“光線的存在是為景服務,故宮的燈光設計太過喧賓奪主,作為博物館之首,未免太可惜。”觀賞過故宮燈光秀的某位觀眾評價說。

    夜間旅游市場綻放

    爭議頗多的故宮燈會依舊照亮了夜間旅游市場,城市居民夜生活的繁榮、旅游競爭的日益激烈和旅游消費模式的轉變,讓“白天看風景,晚上數星星”成為過去式,夜間旅游得到了前所未有的重視——完善的夜間旅游項目既能打破旅游的空間寂靜,也能為景區帶來新的經濟增長點,增加城市旅游競爭力。

    yejing190305a

    “生活水平的提高,讓人們逐漸從單純的追求物質消費提升到了精神消費的層面,從單純的看景賞景轉變成了尋求亮點,夜間旅游作為新興藍海行業,幫助很多企業找到了一個推陳出新的新形式。”?鴻視線科技(北京)有限公司銷售總監劉紅亮說。據商務部調查顯示,北京王府井出現超過100萬人的高峰客流是在夜市,上海夜間商業銷售額占白天的50%,重慶2/3以上的餐飲營業額是在夜間實現的,廣州服務業產值有55%來源于夜間經濟。

    中國城市夜間旅游活動歷史悠久,其最初的形態可以追溯到商周之際的夜市,但當時夜游經濟仍處于初級階段,品種少、產品單一等問題較為突出。近幾年,中國的夜游模式開始多樣化,商家開始通過創新融入方式,力圖實現“空間對接”的取長補短,包含了吃、住、行、娛、購、游等諸多要素,真正讓游客體會到“夜有所樂”。

    yejing190305b

    如南京的夫子廟夜市和四川成都的寬窄巷子夜文化;可以乘船看演出的杭州西湖夜游;飽覽外灘燈火,還可以閑步老街宵夜、購物的上海黃浦江夜游;有風靡全球的夜景鳥瞰和焰火表演的香港的維多利亞灣……夜游市場已經形成氣候,甚至夜晚比白天更具吸引力,已經為“來了就不想走的焦點”。

    不論是故宮、夜市,還是夜間游船,除了夜間旅游產品本身,利用燈彩光束等效果,是打造夜游項目最普遍的方式。如果說景觀的光造就了景觀的夜景空間的形成,那么光的色彩則給這個空間披上了溫暖的外衣。不同色彩、明暗的燈光有冷暖、輕重的不足,景區則需要利用不同顏色的燈光營造不同的場景、空間和氛圍。

    于1994年開放的新加坡夜間野生動物園就是利用燈光的佼佼者,它是世界上第一間專為夜間動物而設立的野生動物園,曾12次榮獲由新加坡旅游局頒發的“最佳旅游景點體驗獎”,每年迎來約110萬名游客,地理位置毗鄰新加坡動物園和河川生態園,構成白天和夜晚的旅游產品組合。與普通的白天動物園不同的是,專門飼養貓頭鷹、豹子、蝙蝠的新加坡夜間動物園主打“親密接觸”——當光沉睡的時候,白天動物園里面的圍欄、水溝仿佛隱去了,人們似乎和動物更近。設計團隊利用動物園的自然風景,將幕布嵌入自然中以森林為載體創造了一個無縫融合投影,使用燈光這一因素和自然光配合,配上動物夜晚的叫聲恐怖籠罩,在明暗之間讓人的想象成為每個人體驗的獨特因素,營造一種奇妙的沉浸式體驗。

    yejing190305c

    隨著科技進步,燈光秀已經不是單純的燈光演繹,而是燈光綜合音響、投影和其相關的科學技術,產生的綜合視聽旅游產品。劉紅亮認為:“信息時代讓人們獲得了大范圍的審美提升,對單純的燈光秀等娛樂活動已經屢見不鮮,這時候,如果只做傳統的燈會或是燈光秀就很容易造成觀眾的審美疲勞。”于是,各景區開始結合高科技產品,推陳出新。

    在夜光森林中,設計者們就采用了先進的投影技術,輔以計算機的科學計算,用美麗的燈光為植物和動物繪出形形色色的輪廓和顏色,結合大自然的規律,用呼吸燈效描繪出植物經脈的細節、擬人化的景觀,突出動植物等生物的生命力和大自然環境難以言說的美。美麗的日落時分,沒有加入任何特效,3D的燈光效果使森林看起來就像是存在于外星球,或者是某種夢幻仙境,任何生物似乎都能發光。

    中國同樣有很多優秀的夜游產品,2019年春節期間,成都推出的文旅新產品“夜游錦江”項目亮相。該項目將杜甫的詩作《春夜喜雨》中描述成都的詩句“曉看紅濕處,花重錦官城”,用燈光效果以視覺化的方式呈現在成都的錦江兩岸,僅春節期間該項目的吸引的游客數量超過了16萬人次。可以說,用燈光營造景區氛圍,既符合傳統美學思想,又能體現現代景區面向未來的情懷。

    投資夜游項目需謹慎

    對于城市來說,夜游項目受益最為明顯的就是住宿業和餐飲業。以西安為例,一個以大唐芙蓉園為核心的夜游綜合體項目,大大刺激了區域內住宿業和餐飲業的發展,并以夜游景區為蓄客手段,有效打通了“吃、住、行、游、購、娛”等各類旅游要素之間的聯動性,成功推動西安整體旅游產業鏈的發展,大唐芙蓉園夜游項目的成功,既成就了西安旅游產業,也成就了曲江新區和曲江文旅。

    伴隨旅游項目投資力度的加強和市場競爭的加劇,主題公園、主題演繹等旅游投資項目的競爭已經白熱化,這時,不少投資機構開始將目光投向投入小、回報快的夜間旅游市場。

    雖說夜間項目具有很獨特的發展優勢和廣闊的市場前景,但當前的夜游市場仍存在諸多問題。首先,人們傳統的觀念和生活習慣導致居民的參與意識不足,據悉,夜間旅游產品主要面向22-45歲的消費人群,日出而作日落而息的生活習慣是夜間旅游生長的最大絆腳石;其次,政府及有關部門普遍對夜間旅游缺乏重視,宣傳少、支持小,缺乏統一的規劃和管理,組織協調能力也有待提高;第三,受旅游目的地經濟發展水平的影響,夜間旅游還面臨旅游載體少、配套設施不完善、交通可達性差、治安難度大等問題,夜間旅游的環境和條件有待改善;第四,夜間旅游產品雖然豐富,但是中國的夜間旅游產品較國外仍有很大不足,同質化嚴重、開發模式僵化的問題普遍存在。這也意味著,現階段火爆的夜間旅游市場并不適合投資者盲目跟風,不切實際的搶占投資風口。

    旅游是生活方式的異地化,不只是日間的匆匆而過,還有夜間的體驗感受。夜游產品的發掘有助于大力發展景區文化旅游的建設,在飛速發展的夜間旅游市場中,夜間旅游項目的建設不僅是燈光、投影、音響的高科技應用的堆砌,景區建設者更應該關注的是燈光與景區的合理融合,否則就會出現故宮燈會中1+1<2的不良后果。另一方面,在躁動的夜間旅游投資環境中,準確抓住投資方向、不盲目跟風、冷靜分析市場變化,投資者才能在夜游市場中站穩腳跟。(品橙旅游Yangqi)

    轉載請注明:品橙旅游 » 改變“留客難”,點亮景區暗色的夜間旅游

    登錄 后發表評論!

    ?
    江苏11选五开奖结果