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    当旅游经济遭遇“她时代”:你真的了解“女王”吗

    作者:品橙旅游

    本期,品橙旅游也在节前启动了小范围的随机调研活动,共采访了近五十位70-90后的女神们,虽然从星座、代际上很难以某一群体一言以蔽之,但我们还是希望可以通过这一小小调查,给业者们一些启示。

    【品橙旅游】妇女节将至,各种女性特权接踵而来。妇女节也变成了“女神节”、“女王节”,商场打折、电影院免票、景点免费等营销活动层出不穷,男人们也在“摩拳擦掌”献浪漫,都只为讨得女人们的欢心。

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    本期,品橙旅游也在节前启动了小范围的随机调研活动,共采访了近五十位70-90后的女神们,虽然从星座、代际上很难以某一群体一言以蔽之,但我们还是希望可以通过这一小小调查,给业者们一些启示。

    品橙旅游?#31034;?#20013;的“她们”

    本次调研中,90后群体最为庞大,?#21152;?#37319;访对象的一半以上。她们的职业多为白领,从财会到公关,家庭年收入20万-80万。她们热爱生活、热爱旅行,每年都会出行两次左右,每次的出行费用都在5000元以上。

    品橙旅游通过调查发现,关于旅行,90后提到的更多是“不一样”带给她们的吸引力。她们大多?#38469;?#26053;行当中的决策者(也有部分是听同伴的安排),旅行的态度更随性,也更喜欢自由,对于目的地的偏好,很多人的态度是无论自然还是人文,“只要能出去看看不一样的世界和人文,体验不一样的生活?#38469;?#22909;的”,对于很多90后女性来说,制定的旅游计划可能只是一个框架,具体行程随时都可能根据实际情况而变更,部分会选择自由行,但也有受访者表示:“时间充裕的情况下会喜欢自由行,可以有意想不到的体验。忙碌的时候没时间做攻?#35029;?#23601;会选择跟团,但会选择跟年纪和自己差?#27426;?#30340;旅行团,这样会比较有话题”。也有受访对象表示,如果跟团会选择某旅行社,可见即使是跟团游,她们也有自己的主张。她们期待在旅途中结交新的朋友,美食和购物对她们有非常大的吸引力。当然,在旅游的过程中,没有比安全更重要的事情,住得舒服也是优先考虑事项。

    声音:90后旅行者依?#36134;擔骸?#29983;活压力太大、心太累的时候,或是看了某个电影中的场景冲动地想去打卡时,可能就会出发。找一个小众、人少、又有文艺情怀或壮阔美景的地方,去放松,看更大的世界让内心有更大的格局,同时期望在路上能遇见意外的惊喜。”

    本次调查,80后占比约为25%。职业以白领为主。每次出行的费用都在6000元以上。有部分在8000元以上。她们个性随和,每年都会出行1-2次,近八成并不是决策者,包容性强。但如果她们是决策者,会制定详细的计划,并以此来执?#23567;?#36873;择和闺蜜、伴侣出游的频率较高,更偏爱自由行,?#30333;约蕁?#20063;是关键词,只有一名受访者表示会“跟团”。她们大多经济独立,?#38750;?#24615;价比,对于网红景点,她们不一定会买账,呈现出比较理性的倾向。“开阔视野”与“体验不同文化”,是她们出行的目的。

    声音:80后旅行者little说:“旅行可以让人看到多样的世界、开阔视野。但是不喜欢太商业化、人太多的目的地。通过了解到当地的独特文化,品尝特色美食,让心情得到放松,心境也会随之发生改变。”

    本次调查70后成为“最小众”人群,占比约为15%。她们经济有一定的积累,所以出手也略为“大方”,每次出游的预算都在1万以上(但如果考虑人均价格的话可能还会略低于80后)。相比之下,一些已经成家的70后女性的旅行更有规划性,她们会和家人商量目的地,家庭氛围是其中重要的考虑条件。虽然她们也喜欢出境旅游,但国内旅游和周边游也成为她们的重要选择。同时,她们更喜欢自驾游,以便于更加随性地游玩和携带物品,如果是出境游她们一般选择跟团游。相当一部分人出游的目的主要是为了给孩子增加阅历、开拓视野,当然作为职场主力,“放松身心”也很重要。在出游过程中,她们比较关注旅行中的卫生、舒适。

    声音:70后旅行者舒婷说:“休闲,度假的?#38382;?#26368;好,收获好的心情,能更好地回来工作生活。”

    70、80、90后获取旅行信息的渠道也大不相同。80、90后更倾向于短视频、社交网络以及互联网平台,携程、穷游、马蜂?#36873;?#23567;红书、途牛都?#27426;?#27425;提及。而70后的女神们还是觉得朋友推荐更值得信赖。出乎意料的是,大家对于网红打卡似乎并不在乎,只有三成受访对像表示会去网红打卡地。但在自己社交媒体秀旅行美照,却是大部分女人都喜欢的事情。

    通过调查我们发现,女神们自信而活跃,她们对未知世界充满了兴趣,作为旅游中至关重要的消费者,“她经济”已经成为不可忽视的中坚力量。

    其他报告中的“她们”

    驴妈妈:短视频成女性 “种草机”

    驴妈妈旅游网发布《2019女性用户旅游消费报告》显示, 过去一年预订旅游产品的用户中,女性用户占比61.3%。年龄层来看,25-40岁女性消费者比例达到七成。女性消费者自由行占比超过65%。出游旅伴的偏好方面,近?#26576;?#22899;性消费者会选择跟家人或者?#31561;?#19968;起出游,选择和闺蜜或女性同伴出游的比例达到35%,而也有21%的女性游客选择独自出?#23567;?#27492;外,女性消费者也非常乐于“冒险”,挑战危险系数较高的项目。同时对旅游目的地的选择深受社交网络和短视频影响,抖音网红”、“旅行Vlog”也成为影响女性消费者目的地选择的重要因素。

    飞猪:超六成旅行由女性主导

    根据飞猪发布的《2018女子旅行图鉴》,61%的旅行度假由女性主导。而在女性旅行城?#20449;?#34892;榜中上深北广杭位列前五。在跟团游用户中,女性与?#34892;?#30340;比例分别为63%对37%;自由行中,女性的占比高达65%,高出?#34892;?5%整整30个百分点。在各个年龄段中,从80前到00后,女性在自由行与跟团游的数据上都完全领先。其中,90后与95后女性与?#34892;?#30340;自由行比例,都达到了67%比33%的绝对优势。

    携程:女性更注重旅途中的美食与住宿

    近日,携程美食?#21482;?#20110;对近20000名女性用户浏览、预订行为及调研结果分析发布了基于旅行场景的《女性用餐行为分析报告》。报告分析认为,女性在旅行中对于吃的讲究程度要远高于?#34892;浴?#22312;旅途中,女性游客平均每顿饭的平均花费为235.3元,比?#34892;?#30340;205.8元高出近30元。”可见,在吃这件事情上,女孩们大?#35282;?#32454;致。

    根据携程发布的一组女性在预订?#39057;?#26041;面的数据显示,对于?#30333; 保?#22899;性也十分关注。女性占主导、注重服务、受影视作品等外界因素影响等,成为了近期女性预订?#39057;?#30340;特征。据数据分析表明,各?#39057;?#31561;级中,18-25岁的女性更偏爱低星级?#39057;?26-35岁女性预订 3-4星级?#39057;?#21344;比率较高,而36-45岁及以上年龄,以及亲子游出行女性,则是绝对的偏爱五星级?#39057;輟?/p>

    爱彼迎:半数以上的房东为女性

    近日,Airbnb爱彼迎发布了《Airbnb爱彼迎中国女性社区》报告,半数以上的房东为女性,80、90后是房东主力,女性房东数量在一线城?#24418;?#27493;增长,同时向二三线城市下沉。从地域角度来看,南方城市女性房东占比略高于北方。女性房东在精心设?#21697;?#28304;、用心服务房客方面优势显著:经营Plus房源的房东中,女性的比例近60%;获得四星和五星优质评价的房源中,女性房东比例过半。有60%的中国女性房东表示曾接待过境外及港澳台房客,帮助她们更好地打开了解世界的窗口。

    “与外面的世界碰撞之后,能够更好地珍惜自己所拥有的,这才是旅行的意义。”这是泰国电影《亲爱的伽利略》中的经典台词。当下,更多的女性成为旅行中不可忽视的主导力量,无论是豆蔻年华的90、95后,还是风情万种的80、70后,她们都凭借自身的能力与魅力成为当之无愧的女王。品橙旅游祝愿全国的女性都可以实?#32622;?#24819;中的旅行,?#19994;?#23646;于自己的“旅行的意义”。(品橙旅游Cici、Lisa)

    ?#23616;?#37325;提?#36873;?#26412;文为品橙旅游独家原创内容,如需转载请?#28216;?#20449;:Pc18611752735 获取授权,并注明来源,否则?#28216;?#20405;权。

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