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    當旅游經濟遭遇“她時代”:你真的了解“女王”嗎

    作者:品橙旅游

    本期,品橙旅游也在節前啟動了小范圍的隨機調研活動,共采訪了近五十位70-90后的女神們,雖然從星座、代際上很難以某一群體一言以蔽之,但我們還是希望可以通過這一小小調查,給業者們一些啟示。

    【品橙旅游】婦女節將至,各種女性特權接踵而來。婦女節也變成了“女神節”、“女王節”,商場打折、電影院免票、景點免費等營銷活動層出不窮,男人們也在“摩拳擦掌”獻浪漫,都只為討得女人們的歡心。

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    本期,品橙旅游也在節前啟動了小范圍的隨機調研活動,共采訪了近五十位70-90后的女神們,雖然從星座、代際上很難以某一群體一言以蔽之,但我們還是希望可以通過這一小小調查,給業者們一些啟示。

    品橙旅游問卷中的“她們”

    本次調研中,90后群體最為龐大,占有采訪對象的一半以上。她們的職業多為白領,從財會到公關,家庭年收入20萬-80萬。她們熱愛生活、熱愛旅行,每年都會出行兩次左右,每次的出行費用都在5000元以上。

    品橙旅游通過調查發現,關于旅行,90后提到的更多是“不一樣”帶給她們的吸引力。她們大多都是旅行當中的決策者(也有部分是聽同伴的安排),旅行的態度更隨性,也更喜歡自由,對于目的地的偏好,很多人的態度是無論自然還是人文,“只要能出去看看不一樣的世界和人文,體驗不一樣的生活都是好的”,對于很多90后女性來說,制定的旅游計劃可能只是一個框架,具體行程隨時都可能根據實際情況而變更,部分會選擇自由行,但也有受訪者表示:“時間充裕的情況下會喜歡自由行,可以有意想不到的體驗。忙碌的時候沒時間做攻略,就會選擇跟團,但會選擇跟年紀和自己差不多的旅行團,這樣會比較有話題”。也有受訪對象表示,如果跟團會選擇某旅行社,可見即使是跟團游,她們也有自己的主張。她們期待在旅途中結交新的朋友,美食和購物對她們有非常大的吸引力。當然,在旅游的過程中,沒有比安全更重要的事情,住得舒服也是優先考慮事項。

    聲音:90后旅行者依琳說:“生活壓力太大、心太累的時候,或是看了某個電影中的場景沖動地想去打卡時,可能就會出發。找一個小眾、人少、又有文藝情懷或壯闊美景的地方,去放松,看更大的世界讓內心有更大的格局,同時期望在路上能遇見意外的驚喜。”

    本次調查,80后占比約為25%。職業以白領為主。每次出行的費用都在6000元以上。有部分在8000元以上。她們個性隨和,每年都會出行1-2次,近八成并不是決策者,包容性強。但如果她們是決策者,會制定詳細的計劃,并以此來執行。選擇和閨蜜、伴侶出游的頻率較高,更偏愛自由行,“自駕”也是關鍵詞,只有一名受訪者表示會“跟團”。她們大多經濟獨立,追求性價比,對于網紅景點,她們不一定會買賬,呈現出比較理性的傾向。“開闊視野”與“體驗不同文化”,是她們出行的目的。

    聲音:80后旅行者little說:“旅行可以讓人看到多樣的世界、開闊視野。但是不喜歡太商業化、人太多的目的地。通過了解到當地的獨特文化,品嘗特色美食,讓心情得到放松,心境也會隨之發生改變。”

    本次調查70后成為“最小眾”人群,占比約為15%。她們經濟有一定的積累,所以出手也略為“大方”,每次出游的預算都在1萬以上(但如果考慮人均價格的話可能還會略低于80后)。相比之下,一些已經成家的70后女性的旅行更有規劃性,她們會和家人商量目的地,家庭氛圍是其中重要的考慮條件。雖然她們也喜歡出境旅游,但國內旅游和周邊游也成為她們的重要選擇。同時,她們更喜歡自駕游,以便于更加隨性地游玩和攜帶物品,如果是出境游她們一般選擇跟團游。相當一部分人出游的目的主要是為了給孩子增加閱歷、開拓視野,當然作為職場主力,“放松身心”也很重要。在出游過程中,她們比較關注旅行中的衛生、舒適。

    聲音:70后旅行者舒婷說:“休閑,度假的形式最好,收獲好的心情,能更好地回來工作生活。”

    70、80、90后獲取旅行信息的渠道也大不相同。80、90后更傾向于短視頻、社交網絡以及互聯網平臺,攜程、窮游、馬蜂窩、小紅書、途牛都被多次提及。而70后的女神們還是覺得朋友推薦更值得信賴。出乎意料的是,大家對于網紅打卡似乎并不在乎,只有三成受訪對像表示會去網紅打卡地。但在自己社交媒體秀旅行美照,卻是大部分女人都喜歡的事情。

    通過調查我們發現,女神們自信而活躍,她們對未知世界充滿了興趣,作為旅游中至關重要的消費者,“她經濟”已經成為不可忽視的中堅力量。

    其他報告中的“她們”

    驢媽媽:短視頻成女性 “種草機”

    驢媽媽旅游網發布《2019女性用戶旅游消費報告》顯示, 過去一年預訂旅游產品的用戶中,女性用戶占比61.3%。年齡層來看,25-40歲女性消費者比例達到七成。女性消費者自由行占比超過65%。出游旅伴的偏好方面,近四成女性消費者會選擇跟家人或者戀人一起出游,選擇和閨蜜或女性同伴出游的比例達到35%,而也有21%的女性游客選擇獨自出行。此外,女性消費者也非常樂于“冒險”,挑戰危險系數較高的項目。同時對旅游目的地的選擇深受社交網絡和短視頻影響,抖音網紅”、“旅行Vlog”也成為影響女性消費者目的地選擇的重要因素。

    飛豬:超六成旅行由女性主導

    根據飛豬發布的《2018女子旅行圖鑒》,61%的旅行度假由女性主導。而在女性旅行城市排行榜中上深北廣杭位列前五。在跟團游用戶中,女性與男性的比例分別為63%對37%;自由行中,女性的占比高達65%,高出男性35%整整30個百分點。在各個年齡段中,從80前到00后,女性在自由行與跟團游的數據上都完全領先。其中,90后與95后女性與男性的自由行比例,都達到了67%比33%的絕對優勢。

    攜程:女性更注重旅途中的美食與住宿

    近日,攜程美食林基于對近20000名女性用戶瀏覽、預訂行為及調研結果分析發布了基于旅行場景的《女性用餐行為分析報告》。報告分析認為,女性在旅行中對于吃的講究程度要遠高于男性。在旅途中,女性游客平均每頓飯的平均花費為235.3元,比男性的205.8元高出近30元。”可見,在吃這件事情上,女孩們大方且細致。

    根據攜程發布的一組女性在預訂酒店方面的數據顯示,對于“住”,女性也十分關注。女性占主導、注重服務、受影視作品等外界因素影響等,成為了近期女性預訂酒店的特征。據數據分析表明,各酒店等級中,18-25歲的女性更偏愛低星級酒店,26-35歲女性預訂 3-4星級酒店占比率較高,而36-45歲及以上年齡,以及親子游出行女性,則是絕對的偏愛五星級酒店。

    愛彼迎:半數以上的房東為女性

    近日,Airbnb愛彼迎發布了《Airbnb愛彼迎中國女性社區》報告,半數以上的房東為女性,80、90后是房東主力,女性房東數量在一線城市穩步增長,同時向二三線城市下沉。從地域角度來看,南方城市女性房東占比略高于北方。女性房東在精心設計房源、用心服務房客方面優勢顯著:經營Plus房源的房東中,女性的比例近60%;獲得四星和五星優質評價的房源中,女性房東比例過半。有60%的中國女性房東表示曾接待過境外及港澳臺房客,幫助她們更好地打開了解世界的窗口。

    “與外面的世界碰撞之后,能夠更好地珍惜自己所擁有的,這才是旅行的意義。”這是泰國電影《親愛的伽利略》中的經典臺詞。當下,更多的女性成為旅行中不可忽視的主導力量,無論是豆蔻年華的90、95后,還是風情萬種的80、70后,她們都憑借自身的能力與魅力成為當之無愧的女王。品橙旅游祝愿全國的女性都可以實現夢想中的旅行,找到屬于自己的“旅行的意義”。(品橙旅游Cici、Lisa)

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